תרבות השפע שבה אנו חיים גורמת לנו לצרוך מוצרים שאיננו צריכים בכדי להרגיש טוב עם עצמנו. יתכן שאנו מרגישים טוב יותר לאחר הקנייה, אך בסוף החודש, כשמגיע פירוט האשראי התחושה הופכת לקשה. כלי צרכנות נבונה מאפשרים לנו לעבור מקנייה אימפולסיבית לקנייה מחושבת ולהיות  בשליטה על הכסף שלנו.

למה אנחנו קונים?
מערך הפרסום מתמקד בשנים האחרונות על הצגת הצריכה כמענה רגשי. אנחנו קונים כשאנחנו צריכים פיצוי, כשאנחנו כועסים או עצובים, כשרוצים להרגיש שמחים או יפים וכן הלאה. הטכניקה הזו של שימוש ברגש מתבססת על העקרון לפיו אנשים יוציאו סכומים גדולים יותר בקנייה אימפולסיבית, עקרון המועיל במיוחד לבעלי העסקים ופחות לחשבון הבנק שלנו. על כן האינטרס של החנויות הוא למנוע מאיתנו את הכלים לצרכנות נבונה ולהשאיר את הקנייה לחסדי הרגש.

מנגנון קנייה נוסף המתנגש עם העקרונות של צרכנות נבונה הוא מנגנון החששות ורגשות האשם. אנו חוששים מלהתקע ללא מלאי ועל כן ממלאים עגלות בסופר במוצרים שאיננו צורכים באופן מיידי, אנו קונים לילדינו צעצועים ובגדים רק בכדי להרגיע את נקיפות המצפון ולגרום לעצמנו להאמין שבכך אנו הורים טובים, גם אם בטווח הארוך אנו משתמשים בכסף לסיפוק צורך מיידי או הרגעה של רגשות שליליים, על פני השקעה שתעניק בעתיד יותר לילדינו.

מהי בעצם צרכנות נבונה?
רבים מגיעים לתובנות אודות צרכנות נבונה לאחר שקבלו מכה קשה כתוצאה מהרגלי הצריכה שלהם. כאשר המינוס גדל, מסגרת האשראי חורגת מגבולותיה, הצ'קים לא מכובדים יותר ואי אפשר למשוך כסף מהבנק, אנשים נאלצים לעצור לרגע ולבחון את הדרך שבה הם חיים. בשלב זה הם מתחילים להגדיר לעצמם את הדברים ההכרחיים מול המותרות ומנסים להתנהל בצורה שבה קונים רק את ההכרחי.

רבים מהמגיעים לאימון לכלכלת המשפחה ביבולים עוברים תקופה קשה של סגפנות המלווה ברגשות אשם על כל הוצאה שאינה על צרכים קיומיים, אך משמעותה של צרכנות נבונה אינה סגפנות אלא ניהול נכון של ההוצאות. כך למשל, במסגרת חלוקת תקציב ההוצאות מאמני יבולים מקבוצת מבטח סימון מעודדים את המשפחה לתקצב מסגרת לבילוי ופנאי, לרכישה של בגדים ולפעילויות שונות, כיוון שהם חלק מהנאותינו כבני אדם. החלוקה הנעשית מגדירה רף הוצאות קבוע שבמסגרתו צריך להתנהל והיא זו שיוצרת הלכה למעשה את המתווה לצרכנות נבונה, כזו שאינה מאפשרת להתפרע עם הכסף ולרכוש בסכום גבוה מזה שהתכוונו אליו.

אילו כלי צרכנות נבונה אוכל לאמץ כבר כעת?
צרכנות נבונה פירושה לחיות לפי היכולת ולא לפי הרצון שלנו. עברו על כל סעיפי ההוצאה שלכם וחשבו אילו פעולות ביכולתם לעשות בכדי להקטינם. כאשר אנו מודעים למגבלות החשבון שלנו אנו מתחילים להטיל ספק בנוגע להוצאותינו ומתחילים לשקול את הכרחיותה של כל קניה. אחד המפתחות של צרכנות נבונה היא להשוות בין שירותים ומוצרים, ולגלות כך את הפערים שהיו עלולים לעלות לנו הרבה מאד כסף. כדאי לצרוך רק את מה שצריך ולא לאגור מלאי, כיוון שמלאי הוא למעשה כסף שהוצא שלא לצורך, ועל כן כדאי לעשות את הקניות בליווי רשימה ולהקפיד להצמד אליה.